當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 品牌開(kāi)悟：品牌思維還是品牌意識(shí) 作者：芷維 日期：2008-10-28 字體：[大] [中] [小]

    品牌開(kāi)悟：BRAND MIND OR BRAND CONSCIOUSNESS（品牌思維還是品牌意識(shí)）
    好多天沒(méi)有動(dòng)筆寫(xiě)文章了，最近進(jìn)入集團(tuán)的藝術(shù)和文化品牌的管理，當(dāng)電影，話(huà)劇，藝術(shù)品，畫(huà)廊，美術(shù)館，藝術(shù)版權(quán)交易中心，畫(huà)家……被整合在一個(gè)集團(tuán)內(nèi)，齊齊向你涌來(lái)，確實(shí)有些太豐富了，轉(zhuǎn)不過(guò)頻道，盡管之前有過(guò)城市品牌的復(fù)雜，女性品牌的浪漫多變經(jīng)歷，而當(dāng)你面臨藝術(shù)文化集團(tuán)里各個(gè)多彩個(gè)性的藝術(shù)家，或是文化商人，仍然感覺(jué)有些眩暈，這是典型的北方人做事的風(fēng)格：恢弘，在資源整合上長(zhǎng)袖善舞。
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nbsp; 濃濃的文化和藝術(shù)氛圍之下，有一個(gè)詞是我每天都會(huì)聽(tīng)到的，那就是品牌。在這個(gè)圈子里，品牌最能體現(xiàn)威力，直接掛鉤于個(gè)人價(jià)值，一副畫(huà)或者一個(gè)明星是100萬(wàn)還是1000萬(wàn)，全在品牌影響力。
    然而我又困惑了，每個(gè)人都很有品牌的頭腦，但品牌的意識(shí)卻不多。在分析歸納總結(jié)時(shí)，我們將品牌說(shuō)得頭頭是道，可是在行動(dòng)和潛意識(shí)中我們未必認(rèn)同品牌，花錢(qián)和行動(dòng)時(shí)又是另一種做派：品牌，冬天里的童話(huà)；我們先要解決銷(xiāo)量啊，品牌不是不想要；甚至還會(huì)聽(tīng)見(jiàn)同行都在說(shuō)：每個(gè)人都在做品牌，誰(shuí)來(lái)做實(shí)事！
    我們生存得如此割裂沒(méi)有主次，而且需要關(guān)注的事情越來(lái)越多，效果卻不怎么樣。
    可是當(dāng)我們看見(jiàn)同樣是人，同樣是商品，和有品牌的相比，價(jià)格差距和受歡迎程度卻是天淵之別，這時(shí)我們的品牌頭腦又開(kāi)始表決心要多么重視品牌，可是當(dāng)做計(jì)劃或是整合投資時(shí)，我們?cè)俣劝阎饕�的�?cái)力用于購(gòu)買(mǎi)能摸得著看得見(jiàn)的實(shí)物，呵呵，多么的有趣，你真的相信品牌嗎？而那些擁有品牌意識(shí)的開(kāi)悟品牌，他們的做派是思想和行動(dòng)都很一致，他們相信虛實(shí)都很重要，蒙牛能跑出火箭的速度，因?yàn)樗鼪](méi)有先讓廠房設(shè)備把自己困死。而我此刻屢屢看到各種看似充滿(mǎn)題材的實(shí)體終于透過(guò)資本聚集在一起，卻沒(méi)有看見(jiàn)一處可以在市場(chǎng)上閃光的聚焦亮點(diǎn)時(shí)，終于明白有品牌思想，并不等于有品牌意識(shí)呢！還記得美佛爾的施總，他沒(méi)有學(xué)過(guò)品牌的課程，可是他卻有著品牌意識(shí)，不需要推理，不需要證明，這種源自實(shí)踐的意識(shí)幫助他準(zhǔn)確行動(dòng)和選擇，他絕對(duì)清晰，虛的世界操控著實(shí)的物體，因此在校園還是工地時(shí)，他就投錢(qián)規(guī)劃品牌夢(mèng)想，相信品牌的力量只是口頭說(shuō)說(shuō)嗎？
    我們大家，可能更需要在恬躁的品牌噪音中，沉寂一下，深深地問(wèn)一下自己的心：我們真的相信品牌嗎？否則思想和行動(dòng)的割裂沒(méi)有效果，我們不知道是品牌沒(méi)有效果，還是我們沒(méi)有達(dá)到品牌知覺(jué)，所以品牌沒(méi)法發(fā)揮威力。光有品牌思維是不夠的，品牌開(kāi)悟需要有品牌意識(shí)�。▽�(xiě)了一篇有點(diǎn)道意味的文章，因?yàn)樽罱�在研�?xí)靈性修煉，從思維深入到意識(shí)，是一個(gè)非常值得研究的不同生命境界，而我發(fā)現(xiàn)品牌正是意識(shí)層面上才能做得明白的東西，過(guò)一段日子，給大家寫(xiě)一個(gè)精彩的開(kāi)悟品牌：張德芬小姐）


芷維:LOTUSNIGHT風(fēng)格優(yōu)勢(shì)品牌倡導(dǎo)者,以提升中國(guó)品牌附加值為己任。倡導(dǎo)和實(shí)踐風(fēng)格優(yōu)勢(shì)品牌管理，提倡商業(yè)與文化藝術(shù)，市場(chǎng)與品牌風(fēng)格的均衡融合，提升中國(guó)品牌價(jià)值。在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，城市品牌和時(shí)尚品牌以及個(gè)人品牌的管理中有著豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。是國(guó)內(nèi)不多見(jiàn)的管理過(guò)各類(lèi)形態(tài)的品牌管理人，2005年因開(kāi)始管理女性俱樂(lè)部品牌而介入女性個(gè)人品牌領(lǐng)域的研究和實(shí)踐，并著有中國(guó)第一本女性個(gè)人品牌時(shí)尚著作《夜荷唐的星女人》http://blog.sina.com.cn/lotusnight lotusnight2008@hotmail.com